Франшиза
Определение:
Франшиза — это бизнес-модель, при которой компания (франчайзер) предоставляет право и лицензию другой компании (франчайзи) на использование ее торговой марки, бизнес-модели и других активов за определенную плату.
Характерные черты франшизы:
Право на использование торговой марки: Франчайзи получает право использовать торговую марку, имя и логотип франчайзера.
Стандартизированные операции: Франчайзи должны соблюдать стандартизированные операционные процедуры, установленные франчайзером.
Обучение и поддержка: Франчайзеры обычно предоставляют обучение и постоянную поддержку франчайзи.
Лицензионные сборы: Франчайзи выплачивают франчайзеру лицензионные сборы за право использовать его интеллектуальную собственность.
Маркетинговые кампании: Франчайзеры часто проводят общенациональные маркетинговые кампании, которые приносят пользу всем франчайзи.
Типы франшиз:
Франшизы продуктов и услуг: Франчайзи продают продукты или услуги, разработанные франчайзером.
Франшизы сдельных работ: Франчайзи производят или предоставляют услуги в соответствии со стандартными процедурами франчайзера.
Франшизы общего назначения: Франчайзи предоставляют услуги общего назначения, такие как ремонт и техническое обслуживание.
Франшизы для образа жизни: Франчайзи обслуживают конкретные образы жизни, такие как здоровье и фитнес.
Преимущества франшизы:
Признанное имя: Франчайзи получают преимущество от использования узнаваемого бренда.
Стандартизированная бизнес-модель: Стандартизированные процедуры снижают риск и увеличивают прибыльность.
Поддержка и обучение: Франчайзи получают постоянную поддержку и обучение от франчайзера.
Объединенная рекламная сила: Общенациональные маркетинговые кампании способствуют росту продаж.
Пониженный риск: Франчайзи работают по проверенной и успешной бизнес-модели.
Недостатки франшизы:
Высокие стартовые затраты: Франшизы могут быть дорогими в приобретении и запуске.
Ограничения операционной гибкости: Франчайзи должны строго соблюдать стандартизированные процедуры.
Конкуренция внутри системы: Другие франчайзи в той же сети могут быть конкурентами.
Постоянные лицензионные сборы: Франчайзи должны постоянно выплачивать лицензионные сборы франчайзеру.
Привязанность к франчайзеру: Франчайзи связаны контрактом с франчайзером, что может ограничивать их независимость.